NG体育商业化产品经理 在线）： 深度（目标）双出价解析与应用深度（目标）双出价指的是在原来单一出价的基础上针对深度指标再次出价的一种出价模式，深度指标可以是付费或者存留指标。

　　双出价是oCPC的进阶版，主要适合对于价格敏感，转化数据稀疏，同时想对深度目标转化进行优化的广告主使用。

　　举例：某App在广告系统中投放效果广告，可以设置目标1下载出价：10元，目标2付费行为出价：100元；

　　这就是一个双出价的出价方式，相当于给模型增加了两个锚点，整个广告投放过程是一个连续多次的拍卖行为，直接用高价来竞争，模型在前期会给一个高价去抢量，也容易造成成本波动，相对于单一出价用户付费行为来说，双出价可以有效防止前端转化花费过高。

　　再站在成本控制和预算控制的角度来看，早期定价有助于更好的控制成本和预算，由于存在两种出价，如果前期下载成本比目标1出价高出很多，模型可以相对快速的校准目标，防止转化成本过高；如果前期下载成本较低，机器模型也可以根据目标1出价快速得到反馈NG体育，进行提高出价，帮助目标2竞争到更多量级。

　　不保率双出价：系统目标是激活成本不超过激活出价（或不超出出价的某个比例NG体育，例如10%），并且付费成本不超过付费出价NG体育。

　　保率双出价：系统目标是激活成本不超过激活出价，并且付费成本不超过付费出价，同时激活到付费的率（即付费数/激活数，也就是激活成本/付费成本），不低于激活出价/付费出价的比率。

　　总体而言，还是像开篇提到的一样：双出价主要适合对于价格敏感，转化数据稀疏，同时想对深度目标转化进行优化的广告主使用，如果对于价格不敏感，急于求深度转化量且前端成本波动小的广告主来说，单出价可能会优于双出价。

　　选择保率还是不保率的双出价要看激活到付费率正比于ARRPU：正相关性越高的广告，越适合用保率的双出价；正相关性越弱的广告，越适合用不保率的双出价。